|

Реклама, PR, промоушн

Компанія / Тренер: Profit, учебный центр
Місто: Київ
Ціна участі: 1850 грн.
Дата проведення: захід тривав з 18.05.2013 до 06.05.2013

Аудитория
PR-менеджеры, менеджеры по рекламе, бренд-менеджеры, предприниматели, фрилансеры.

Цель
Вы научитесь:
Применять эффективные инструменты для продвижения Вашей компании (товара, бренда и т.п.);
Планировать и создавать рекламные кампании;
Составлять эффективные рекламные тексты (копирайтинг);
Использовать методики креатива и генерировать креативные идеи для рекламы;
Анализировать эффективность организации рекламных, PR, BTL, интернет кампаний.

Программа
Модуль 1. Введение в курс реклама, PR промоушн. Что же такое реклама, public relations, маркетинг, коммуникации?
Введение в курс. Что именно я получу в результате прохождения курса?
Что такое маркетинг? Маркетинг, как стиль ведения бизнеса
Маркетинг-микс и его составляющие
PR, как философия бизнеса и как инструмент маркетинговых коммуникаций
Особенности PR и Маркетинг философий бизнеса. Роль и место маркетинга и PR в современной организации бизнеса.
Реклама и PR: разница и особенности
Коммуникационная модель или как работают реклама и PR.

Модуль 2. «Анатомия» потребителя
Кто такой наш потребитель?
Особенности потребителей B2B и B2C
Причины и факторы поведения потребителей. Что влияет на поведение потребителя
Сегмент потребителей и целевая аудитория. Выбор адресата наших коммуникаций
Позиционирование – ниша в сознании потребителя

Модуль 3. Система маркетинговых коммуникаций – инструменты постройки отношений с потребителями
Чемоданчик с инструментами - реклама, PR, личные продажи, sales promotions, direct marketing, expo-marketing, спонсоринг, фирменный стиль, мерчандайзинг, интернет-маркетинг и другие.
Реклама и PR в системе маркетинговых коммуникаций.
Интегрированные маркетинговые коммуникации. Эффективный промоушн-микс.

Модуль 4. Стратегическое планирование рекламных и PR-кампаний. Инструментарий, нацеленный на успех.
Четырехзвенный вариант планирования и программирования кампании.
Ситуационный анализ компании. Инструменты внутреннего аудита, оценка потенциала компании и ее конкурентоспособности, анализ компании по ключевым факторам успеха.
Анализ конкурентов, профиль конкурента.
Анализ рекламной и PR деятельности компании.
Матрица SWOT, выявление проблемы, постановка целей.
Разработка стратегии продвижения.
Составление плана деятельности (Диаграмма Ганта).

Модуль 5. Копирайтинг. Эффективные тексты для СМИ
Влияние работы PR специалиста на формирование мнения о компании в целом.
Искусство подачи информации.
Почему письменные коммуникации не достигают цели: основные причины «неудач» PR текстов. «Живые» примеры.
Особенности рынка СМИ в Украине.
Правила работы со СМИ: что любят и не любят журналисты и редактора.
PR текст VS маркетинговый текст – в чем отличие.
Создание уникального информационного повода и его проверка перед публикацией.
Эффективный заголовок для статьи и пресс-релиза. Примеры.
Технология написания качественного пресс-релиза для он-лайн и интернет СМИ.
Правила освещения в СМИ мероприятий КСО (Корпоративная социальная ответственность).

Модуль 6. Как стать хорошим менеджером по PR
Роль PR в коммуникациях. Виды, функции и структура PR. Задачи, которые можно решать с помощью PR инструментов.
Целевые аудитории, с которыми работает PR специалист.
Организация деятельности PR специалиста в компании: подходы.
Типы PR мероприятий: механика организации, подводные камни в процессе проведения и оценка эффективности.
Инструментарий PR. Спонсорство в public relations.
Мифы PR.

Модуль 7. СМИ – средства массовой информации
Контролируемые и неконтролируемые средства передачи информации.
Виды и специализация СМИ.
Рейтинги СМИ. Сертификация тиража.
Стратегия и тактика взаимоотношений со СМИ: что надо знать об издании.
Подготовка эффективных информационных и имиджевых документов для прессы:письмо (информирующее, информационное, рекомендательное, сопроводительное, письмо-заявление, письмо-просьба),бэкграундер,биографическая справка,факт-лист,статья, пресс-кит,newsletter,информацинно-аналитический отчет компании,приглашение на мероприятия,листовка,буклет и его виды.

Модуль 8. Кризисный PR
Кризисные ситуации, их виды.
Проблемы управления кризисом.
Коммуникации в ситуации кризиса.
Работа со СМИ в ситуации кризиса.
Процесс успешного преодоления кризиса.

Модуль 9. Медиапланирование: основные термины и показатели эффективности
Обзор эффективности различных каналов размещения.
Основные термины в медиапланировании
Успешное проведение медиаисследования.
Определение эффективной частоты контакта с рекламным сообщением в зависимости от цели РК.
Различные подходы к составлению медиаплана: принципы основных медиастратегий.
Прогноз и определение эффективности затрат.

Модуль 10. Организация рекламных и PR кампаний - тактическое воплощение стратегических целей
Формирование бюджета.
Составление брифа.
Проведение тендера.
Разработка творческой концепции в рекламе и PR.
Методы генерации идей, тестирование концепций в рекламе и PR.
Выбор средств рекламной/ PR коммуникации.
Матрица PR-инструментария.
Проведение рекламных и PR кампаний.
Оценка эффективности рекламной и PR деятельности.
Исследование рекламных и PR кампаний.

Модуль 11. Креатив в рекламе
Креативная и эффективная реклама – извечная дилемма рекламистов.
Особенности психологии восприятия.
Вербальная, изобразительная части рекламы.
Стилистические приемы в рекламе.
Методы генерации идей.

Модуль 12. Организация BTL. Планирование, организация, проведение и анализ эффективности BTL программ
Инструменты BTL.
Стратегии и цели BTL программ.
Планирование BTL программ.
Организация Consumer promotion – дегустации, подарочные акции, скидки и т.п.
Организация Trade promotion - программы мотивации торгового персонала, аудит, мерчандайзинг, тайный покупатель.
Организация Event marketing – организация событийных мероприятий, дней открытых дверей, вечеринок, семинаров, конференций.
Организация Direct marketing - инструменты прямого маркетинга, создание и ведение баз данных, организация колл центров, организация рассылки мейлинг-пакетов.
Оценка эффективности BTL инструментов.

Модуль 13. Интернет коммуникации – реальное продвижение в виртуальном мире
Интернет, как новая ступень в коммуникациях с потребителями.
Эффективный web-сайт. Оформление, структура, навигация. Наполнение. Конверсия.
Привлечение аудитории на сайт.
Поисковая оптимизация сайта, SEO.
Баннерная и контекстная реклама.
Оптимизация сайта под социальные сервисы (SMO).
Продвижение в социальных сетях (SMM).
Оценка эффективности интернет-рекламы. Система Google Analytics и др. системы сбора статистики.

Модуль 14. Брендинг – создаем и управляем.
Основные понятия и концепции брендинга.
Современное понимание бренда. Почему брендинг так важен.
Бренд и торговая марка: в чем разница.
Основные правила построения бренда, типы брендов.
Бренд-атрибутика.
Основные подводные камни брендинга:отсутствие дифференциации товара,оverbranding,дублирование существующих брендов,“самоедство”.
Причины потери фокуса, размывание:brand extension,brand expansion.
Бренд образа жизни. Life style brand.
Эмоциональный бренд: кейс.
Бренд менеджер это кто? 10 заповедей бренд-менеджера.
Ребрендинг VS рестайлинг

Контакти: (044) 331-84-90

В розділ

Додано 17.05.2013

Нагору Назад